举个例子

比如大公司年度广告宣传比稿

比稿这一年度的广告策略已经制定了吗？
或者比稿比的就是此年度广告策略+广告创意+整合营销（平媒+电视+户外+……）？


谁是业内的解解我的疑问

我接触的比稿一般是会在客户那边给出标书，上面会有详细的要比稿内容。
广告公司再应客户的要求去做这些事情
提案
一般是等将近一个月的时间出结果
客户自己还要审议和选择哪个适合自己的。

那广告公司还是侧重创意实现了？

策略呢 谁定的？

总监定，跟文案、美指走，最后客户说了算！

一般的比稿的都是飞机稿，真的做到这个客户了～基本就全都是行货了

……白菜说的实在

请问一下..

飞机稿具体到底是什么意思咯??

拿下客户为宗旨

飞机稿就是练习稿。虚拟的。

上面的没说清楚,
飞机稿说白了就是抄袭.
而且现在这世道是飞机满天飞啊!!!

[ 本帖最后由 sam8602 于 2006-12-10 21:06 编辑 ]

飞机稿并不是都是抄袭的~更多的是放弃品牌本身的很多特性~将产品特点放大与夸张后做出来的稿子.偏向创痍的稿子

[ 本帖最后由 小白菜 于 2006-12-11 14:37 编辑 ]

........11

12楼何解？

根据我的经验，最终由客户方的老总决定，钱是谁出，谁就有决定权。

引用:

原帖由 小白菜 于 2006-12-11 14:35 发表
飞机稿并不是都是抄袭的~更多的是放弃品牌本身的很多特性~将产品特点放大与夸张后做出来的稿子.偏向创痍的稿子

大白,我还是头糟见有人为它平反．

嘿嘿～～
大赦国际～
好歹我也做过很多飞机啊～缘分哪

所谓飞机稿,是在广告创作中,广告人为创意而创意而作出的一些稿子,往往有人把这些稿子称为飞机稿--意思是可以带来快感的稿!!!

飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。

假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。

假广告有2种：

一、自发稿
1. 客户付款
通常是在非客户的要求下，广告公司自发地为客户进行创作后，其内容能够得到客户的认同，而被一些客户少量买单。多被客户用作不太起眼的内部刊物、或网络、户外等媒体。
2. 广告公司付款
一般来说，客户只是首肯广告公司的自发稿。至于制作费、媒体投放费，全数由广告公司支付。


二、广告公司版本
即所谓的“Agency Version”。为何称作“广告公司版本”？因为这些广告的参赛版本与你在杂志或电视等媒体有所不同。在广告公司，重修完稿是件很平常的事情。参赛的时候，通常会把完稿的商标、产品、标题等缩小，内文全部删除，力求简洁。简单的只是把商标缩小，甚至丢掉，严重的甚至判若两人。