《汗水篇》
“除非你很有创意，否则便如暗夜行舟，无人知晓。”
——几十年前，大卫·奥格威如是预言
创意源自那些最不可能的地方。
奥格威声称他自己最伟大的创意来自梦里。
但是，从拥有创意到实现创意，却是一段相当漫长的路。
伟大的创意必须在漫长而艰险的旅程中存活下来，它可能面对考验，因为沿途中可能有人并不认为它是个伟大的创意。
我们如何说服客户去实践创意？
我们如何找到钱来实现创意？
我们如何证明它是切实可行的？
我们如何与客户建立一种关系，让他们相信我们的创意，就像相信我们的坦诚？
伟大的创意需要花费灵感、时间、金钱以及宽容，以成长和找到中心。
这意味着，伟大的创意必须被保护和培育。
司空见惯的是，我们看到广告公司的组织架构，并且认为，创意应该是由创意部来负责——事实的确如此。
但是，如果你认为创意从产生到执行完全由创意部负责，那你就没有看清大局。
客户同样需要创意来执行创意。把创意实现出来，把创意让尽可能多的人看到，以尽可能有意义的方式。
我们需要创意来更有效率、更有创意地花费客户的广告费。我们需要更多关于资源、方法等方面的创意来生产物品。以及需要聘用员工以及教会他们做事的创意。
我们需要那种能够让一块钱的预算产生两块钱的效果的创意。以及如何用最少的花费达到最大的传播冲击力。
不管你是谁，你可以拥有创意。
当然，客户雇用我们是为了让我们做他们通常不做的事情。
所以我们需要提案的创意，以及创意来说服客户去做他们不想做、但实际很重要的事。
我们中的一些人，每天都冲在前线，在会议厅、在接电话、在座位上、在办公室，同客户工作到很晚。客户把他们当作自己的人。我们需要他们提供创意。
但是我们中的另一些人客户并非每天都能见到，他们仅仅是在这里因程序而存在？
不。
事实上，那些不与客户直接联系的人们是在帮助那些与客户直接联络的人们。
客户越喜欢我们的创意，我们就有越多的创意得以实践，然后，我们得到更多客户，然后，我们就越加成功。不是吗？
这仅仅是常识。
所以，你可以在公司内HR、IT，或者其他任何部门来支持那些与客户直接接触的同事们的工作。
也许你有一个创意能使我们的email系统运行更好?或者你有一个创意能使我们节省下一百万来花到更合适的地方？
是创意使得奥美成为更好的工作场所，创意帮助我们招聘更多新鲜的、特别的、有趣的人，并使我们能有更好的护牙计划，更多的献给采血车的献血。
事实是，我们每天都需要越来越多的创意——因为如果我们没有创意，拥有的将只是陈规。
公式就是，一旦有人总结出它，就很简单了，任何人都可以用它。而一旦所有人都能用它，客户就会认可最便宜最简单的方式，不管它是什么。继而，品牌变得公式化，失去趣味，对于消费者的价值也随之降低。
一切糟糕得很快。
如果我们放弃创意文化，我们首先丢掉的是那些使奥美变得与众不同的东西。
如果我们每人每周都有一个如何使奥美变更加完善的创意，我们将是这个星球上最好的代理商。
你更想在哪儿工作？
伟大的创意，是99％的汗水加1％的灵感。
红皮书《创意》中文翻译
原著：GEOF KERN
GEOF KERN以其不走常规、与众不同的风格为全世界的美术指导和设计师所熟悉。他在时尚、静物和叙事性插图等商业影像领域获得广泛赞赏。
翻译：冯玺 （将就着看吧，对不上号的找我。）
《灵感篇》
·什么是创意？
据韦博斯特先生所言，创意是一种想法或一个概念。它可能是在头脑中潜在的或者实际存在的精神活动的产物。
创意可能是一个观点，一个信念，或者一个原则；
可能是一个计划，一个方案或者一种方法；
可能是一种主张，甚至可能是一种幻想。
创意可能是有理由的，也可能是没有理由的。
事实上，最好的创意往往一开始看上去貌似无理，因为它挑战了你的常规，它促使你以一种不同的方式思考问题。
·革命始于创意。
革命并非由枪支、子弹或刀剑引发，而是由空白的纸张谱写。（创意是子弹）
创意可以激发大众，促使成千上万的人民去做他们从来不曾梦想过的事情。
创意大到可以改变历史的进程，或者小到发明一种更好的肥皂片。
创意的反面是空白。是长久而深邃的虚无。是无所发现到无所发现。
没有创意就像身处茫茫宇宙中无尽寂寥的真空里。除非你是一名宇航员，否则你绝不想待在那儿。
那里只有岩石、可燃气、彗星、燃烧的星球。而绝大多数情况下，一无所有。
那里除了有黑洞或者此类强引力，连光都会被吸入。你将永无天日。
当一个人或者领导者没有创意的时候，他们将蜕变为可怕的黑洞。
拥有创意是一个过程，这不能一蹴而就，甚至，无人能够描述其中的奥妙，尽管有人还在努力。
这就是我们所说的创意过程。这个过程无法全部被人所知。
有时候，当你发现自己的思维搁浅了的时候，不妨去散散步，呼吸新鲜空气，让自己全身心地放松……还可以来个热狗。
创意的诞生并无苛刻的条件，在公园中徜徉而过，即可释放你的灵感。
产生创意要多长时间？没有人知晓。
有时候，只在电光闪石间；有时候，可能永不出现。
而这，恰是它的美妙之处。
创意可能会像流星一样从天而降，或者它可能只在一个不为人知的地方度过它的时光。
这一切充满神秘，且并非有轨可依。
你只能看到它忽然现身，若想寻究它的来龙去脉，则可能充满不可解释的悬疑。
有人会觉得这是多么繁乱，但是当你真正与创意一起工作的时候，会发现这是一个舒适的过程。
有时候人们有创意，却不曾意识到。
你应该做一个创意的发现者。
为什么人们如此虔诚地谈论创意？
因为创意可以帮助你创造一些超乎寻常的事情。
事物存在于空白与可能性之上。
创意引起发明，发明引起公司、大学、国家的繁荣与增长。
创意是令人鼓舞的事情。
许多事情走上创意的轨道。
政治。
自我。
空虚。
然而经过长期的角力，最后创意胜出。所以如果你想赢，就必须依靠创意——让其他一切无用的东西靠边儿站。
·创意是什么？
但这最大的疑问，也是最大的神秘。
创意从何而来？
一位伟人曾经曰过，创意乃上帝所赐。
令人欣慰的事情是，“大人物”就在那儿，他为了工作的顺利完成而提出创意。
另一个家伙说，创意来源于潜意识。
一个广阔而神秘的地方，如果它（潜意识）的确存在的话。
我无法肯定。
但我知道的是：
创意无所不在。
超大的、强力的、美妙的、魔力的创意。
事关创意。
哦，创意并不在乎谁会拥有它。
所以，也许是你。
伟大的创意，是1％的灵感加99％的汗水。
公司刚发的一本红皮书 书名 IDEA 原著：GEOF KERN
GEOF KERN以其不走常规、与众不同的风格为全世界的美术指导和设计师所熟悉。他在时尚、静物和叙事性插图等商业影像领域获得广泛赞赏。
原著是英文的 在这里还要感谢公司copy--------小喜子 的翻译
