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电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
讲述者：张伟 前光线传媒，现阳光卫视视频设计师（电视行业） 时间：2007年3月28日星期三讲述内容与心态：
前两天收到哥们伟子给我的信息，让我参与做一个设计师现状大调查活动，没兴没废活动记录中国最真实的设计师生活与想法一个平台。我也一个算是行内人，现从事电视包装设计，虽然以前上学学的是平面设计，（但我自认为算不上设计师 呵呵），因为我觉得真正的设计师思想境界加上专业知识都要很超前，但现在中国目前这个社会现状很现实，没有设计师真理只有客户真理的现象普遍存在，有些设计刚刚开始在自己很有激情的时候往往会做出比较满意的东西，但一但被客户改来改去一蒸腾，就已经失去了自己原先的想法，其实我也不是抱怨，因为我们谁也逃不出工作和生活的影子，只是我们在无法改变实施现状的情况下，我们一定要改变一些对待事实的观点，从进入电视这圈我经常听到的就是两个字“拔活”，可能从表面意思上理解，拔活就是剽窃国外或他人的劳动成果，但实际上拔活可以别样理解，九十年代末电视包装这个行业在我国起步，算新兴行业，但国外已经是有着相当成熟运作的一个产业了。我们每个做电视包装的人95%是看国外小样，拔国外小样成长起来的。这是个事实，因为我们国家没有这方面的前身和经验。我们只有看国外的作品，才能了解学习，这也给我们这些从业人员学习提供了不少的捷径，如今10多年过去了，我们这个行业为什么还是在老外的后头走，一个很重要的原因就是这个行业发展得很混乱，没有监督机制和行为准则。恶性竞争导致价格跳水，有的公司或者电视台，做一条片子找n多公司来竞标，其实他们最终的想法是自己做，只不过是在搜集创意，然后让自己的一拨人去做这个事情，缺乏基本的诚信。我也遇到过不止一次这样的事情，我遇到的有些还是国内比较知名的电视包装公司。大活拆分成小活，再分给不同的制作公司或人员从而起到压低价格，扰乱市场的目的。引用一个网友的话：在北京的这个圈子里面是有一张无形的“无良甲方黑名单“的。前两天和哥们96k聊天，说起现在的工作状态，他说现在电视包装制作人员已经被比喻成电视民工了。做电视却不能在电视中加入自己的想法，就像建筑民工一样盖楼却住不上。即使有幸能接下一单不知被倒了多少手扣了多少好处费的小活，做完后客户也会把你最初的想法改个面目全非，再找来八杆打不着的小样让你去照着做，不拔活都过不了，在中国不是设计师说得算而是出钱的说的算,电视设计的现状就是这样，其实也是代表了中国的整个设计行业的现状，希望在未来的几年乃至更长的时间我们的电视包装业换句话说我们的设计行业有所改观，谁也不知道将来会是怎样的，但我对这个行业的未来充满了憧憬。未来的好坏关键在于现在每一天的进步和发展。
