油饼抬举我了,其实你说对了，这些问题单看这几张单薄的篇篇当然都不成立. 这些都是提案稿,提案和执行稿不一样。都很粗糙.提案讲的是精准,就是我前面所讲的"观点"两字.提案是在最短的时间内,让客户明白你在说什么.你要表达的观点是什么.风华美锦项目讲的观点核心就是"梦想"2字.因为我们赋予他的产品价值就是创业小户.可住可租,多数拿来前期创业人士用。而这部分人群又都是象我们这样的年轻人.所以我们给他找的推广语就是"锐意进取 风华美锦",锐意进取是行为,风华美锦代表结果.通过小范围调查,这部分人看了这句话，都还是有感觉. I have a dream ! 对。我们都有梦想.你可以吗? yes! i can. I believe I can fly.那就去吧,flying your dream ! 整体提案就是告诉客户,这里承载着你我的梦想.我们的观点是"梦想".
我只能大概阐述一下。有兴趣的话,我可以把整个策略加表现的提案PPT发给你看一下，你就都明白了。也不会觉的这些东西看起单薄了。这个案子已经拿下来了。现在已经服务一个月了.执行稿就要细致的多。更紧扣营销策略,更实效了，就不能这样做了.面市执行稿已经出来了.等公开了我才能发上来.到时一起讨论.
"只是觉得广告语有两个“ lot's go”和“活色生香”，如果去掉一个，会更明确一些。
还有就是4个卡通人，造型不是很独特。"
let's go是广告语,他的作用是阶段性的.带有很浓的广告味道和煽动性,引暴性和简单的识别性和记忆度.他的作用应该不需要我解释了吧.呵呵.这句话投到市场,加上立体多方位煤体覆盖,还加上龙湖地产的口碑.......我很自信的说,关注度很有保证.有了关注度,广告成功一半也~~~~~~.我们做设计不是单单为设计而设计.考虑大些.和市场叫劲才刺激.而不是和客户天天闲扯这根线怎么样怎么样.扯那个色块怎么样怎么样. 我的出品反稿率很低,基本都是一稿定,最多改改细节.因为你要保证你了解这个市场,你的出发点真的是市场和消费者.let's go,i can.
活色生香是产品的定位语,就是全年带着走的.不能丢的方向.什么是活色生香?"吃喝玩乐"就是活色生香.说的就是这个商业项目的本质特点.他能真正做到吃喝玩乐非常丰富一条龙.空了你可以来重庆看看.北城天街和西城天街都是这里,甚至是西南最商业的地方.而且品质非常高.
对了,还有卡通人的问题,其实也是提案,让客户看个大的感觉.就是这4个畜生是什么颜色啊.什么表情性格啊.客户有意做.那就在深入.本来这个计划很庞大的.娃娃什么都做,形象啊,玩具娃娃啊.礼品啊, 直接做娃娃的营销,想想还是很刺激.但是因为这个事客户觉的太庞大,光准备都需要2年时间,费用也庞大.就搁浅了!!!!
[ 本帖最后由 野菊花 于 2008-3-14 05:44 编辑 ]
