"书籍设计,芝麻开门"——与清霞视觉对话(二)
■ 本期主题：书籍设计 芝麻开门
■ 主 持：风在吹 中国书籍设计网站长
■ 特约设计师：清霞视觉设计工作室 设计师兼设计总监／中国书籍设计网管理团队成员
■ 本 期 话 题：
１.设计制作一本书的基本流程。
２.如何计算一本书成本。
３.成为一个书籍设计设计师，或者说从事书籍设计职业，必须具备哪几方面的素质。
特约设计师介绍：
“永远只做一个人的视觉设计工作室。”
xqx0204（清霞视觉设计工作室信念）
■毕业于：新疆师范大学美术学院、清华大学美术学院
■曾任职：新疆大视野设计事务有限公司设计师、设计总监，北京春晓伟业文化传播
有限公司设计总监
■现为个人工作室：清霞视觉设计工作室设计总监
中国书籍设计网：
清霞，您好，欢迎您参与设计师访谈“书籍设计，芝麻开门”。我们继续上期话题。上期我们主要聊了聊书籍设计师应该具备哪几方面的素质，这次希望能请你谈谈一本书的设计过程。
中国书籍设计网：
首先，你喜欢选择什么样的客户？都是出版社的吗？有个人的吗？
清霞视觉设计总监
有出版社也有书商，主要是对不对路的问题，不同的客户要求不同。
在出版业比较繁荣的今天，尤其是在北京，行业内分类越来越细化了，比如儿童类读物、收藏类、文学类、体育休闲类，等等。不同种类的读物都有不同的设计要求，简单地说儿童读物一般要求封面内页色彩艳丽且具有童趣，生动活泼符合儿童心理的东西。而文学类的就比较讲究意蕴了。文学类的对于书的气蕴要求比较高，所以设计一定得即具有中国民族的特色还要紧跟时代的步伐，所以，书的装帧是比较复杂的一项工作。
中国书籍设计网：
也就是说客户本身也在细分，设计师也在细分，可以说这是大趋势，对吗？
清霞视觉设计总监
是这样的。
中国书籍设计网：
他们对设计师的意见尊重程度差异大吗？
清霞视觉设计总监
差异是有的，当然任何事情都是具体情况具体对待，要说尊重是相互的。
中国书籍设计网：
恩，在和客户接触的时候，在你开始投入设计之前，你认为有哪些工作是必须明确的？
清霞视觉设计总监
当然是对于客户的想法要有能动的能见度。
清霞视觉设计总监
主要是对不对路的问题，不同的客户要求不同。
不能只是作为一个倾听了解者，要能动的为客户提出主观兼客观的想法，与之沟通方才能达到共识。
中国书籍设计网：
明确客户的想法是什么样子吗？
清霞视觉设计总监
不是简单明确，因具体的说，其实任何客户都不可能完整的明确他自己想要的东西，关键是要能替他解决他的想法，提出的方案正中下怀才行。不能是被动的或是机械的听之任之，这样是不会有创造力的 。
清霞视觉设计总监
这样吧，举个实际的例子来说。
中国书籍设计网：
这本书是在什么时候完成的。
清霞视觉设计总监
是去年夏天。
清霞视觉设计总监
象这个《谈龙说凤》的封面，在与客户沟通时，客户可能会告诉你他想在封面上放一关于龙或凤的玉器或是瓷器等等以来表现此书的主旨。这个时候，你就要明白他为何要放一龙凤的器物在上面，目的是为什么？不能机械的听从安排，了解到客户是想让读者一目了然此书所言，那
就完全可以根据此目的发挥设计的创造力了。
这其实看来是个小问题，不至于提到的小问题，但这就是怎样通过视觉语言清楚准确能动的表达客户的要求、此书的要求的关键了。
中国书籍设计网：
这些都需要设计师直接去跟客户沟通。
清霞视觉设计总监
是。掌握视觉语言是我们设计师如同盖楼盖房所要砌的砖，不会选砖，不会砌砖，就盖不好楼，当然也做不好设计，视觉语言是我们设计师与受众沟通的手段。
中国书籍设计网：
在你进行设计之前，一般会做一些手绘的草稿吗？有没有找不到感觉的时候？你认为一般会是什么原因？
清霞视觉设计总监
拿到东西阅读后不会立即拿出设计方案来，有一两天的时间或是三四天的时间，提出些设计草案，想法。而在设计工作全部完成后，最好的方式是冷处理一天或两天（即放在一边不去管它，隔一两天再看它，会发现一些毛病出来的）
中国书籍设计网：
你画草稿的方式是在什么时候开始养成的？
清霞视觉设计总监
原来没有，后来才开始感觉这样的办法比较科学。不是每个都画的，因为我电脑比较熟，经常是直接把想法就落实且做出来，所以一般会一本书要做出几个不同的设计稿来。
中国书籍设计网：
工作起来也比较顺利，没那么吃力对吗。
清霞视觉设计总监
还不能这样说，因为任何事情不是吃力不吃力来衡量的，关键是任何设计师都不可能对于现有的作品有绝对的认可，总是在否定之否定中不断
进步的。
中国书籍设计网：
在设计稿子的这个阶段，你主要考虑那几方面的问题呢？做为一本书的整体来说。
清霞视觉设计总监
有了想法，当然是搜集资料了，一般自己拍也好，找也好，画也好，这都是需要的。资料越齐备，思路会越开扩，很有可能在你准备了一大堆的资料里，有用的，最后用上的也可能是百分之一。
中国书籍设计网：
在你设计谈龙说凤这本书的时候，你花可多少时间去做这些工作。
清霞视觉设计总监
没有计算过，当然对于封面上的图案是准备了不少的。
中国书籍设计网：
你还能记得这本书的一些内容吗》：）
清霞视觉设计总监
还有些印象，比如说书中所讲到的，龙与凤代表着我们古代民族中最基本的两个单元——夏民族与殷民族，龙是原始夏人的图腾，凤是原始殷人的图腾而所谓的图腾者，在夏代和殷代以前的夏人和殷人的一种制度兼信仰，因之把龙凤当作我们民族发祥和文化肇端的象征。。。
中国书籍设计网：
你在画稿子的阶段，主要是集中在书的哪几个方面？
版式、封面，色彩，材料....都考虑吗？
清霞视觉设计总监
兼而有之吧，画只是把心中脑中的想法勾出来，其实是勾个大概，当然不会具体到细节上
中国书籍设计网：
客户是怎么评价你的第一次设计呢？他提出了些什么？
清霞视觉设计总监
这本书客户非常满意，一稿通过，这是我意料之外的事情。而且这本书在第一天进入市场后，听说商家收效不错。
中国书籍设计网：
你给他看的设计稿是电子稿还是以何种形式？
清霞视觉设计总监
样稿，不是电子文件，是实际数码打样的纸品稿。我现在跟任何客户打交道，交第一稿都是打样稿（非电子文件），我认为这样比较容易直观的让客户明了设计想法及意图，电子文件很多时候，说明不了问题，会带来麻烦。
中国书籍设计网：
主要是封面，外形，或者在加一些里面版式的样张是吗？
清霞视觉设计总监
对。我认为这样的习惯是比较有利的。任何东西在没有实际制作出来时，都等于空谈。
中国书籍设计网：
恩 ：） 在材质上会不会遇到麻烦呢？比如说纸张 印刷的有些问题。
清霞视觉设计总监
现在的数码打样（激光的）比小型彩打机好，速度快色彩好且纸张运用比较自如。那是要在印刷前出菲林片前作的工作（指数码打样）校正印刷格式是否有问题，比如图片是否CMYK，是否有遗漏的还存在RGB格式的任何物件，包括文字，等等，这些一定要在出片前进行。
中国书籍设计网：
恩，IT设备也在不断发现用户的需求，为设计师提供了很多方便.
清霞视觉设计总监
对，现在的印刷工艺各方面都在飞速发展进步，所以，对于装帧行业来说是件喜事.
清霞视觉设计总监
给客户看的打样稿，当然最好也是不要有上述问题的好，如果有，那出片前一定要改正，尤其是文字是否忘了转曲，字是否压图，银版做的对不对等等
中国书籍设计网：
在设计这本书的时候，你会考虑他的消费对象吗？
在读者方面你会考虑哪些方面呢？
清霞视觉设计总监
会，这是不言而喻的事情，一本书，作者想表达的其实也是读者想知道的，而我们是中间人，或是也可以说是第一个读者。
中国书籍设计网：
：） 这个说的很有道理。作者本身对这本书的设计会有多少话语权？就是他是否会参与对这本书的设计评价？或者作者本身会不会重视和提出一些设计要求呢？就这本书而言。
清霞视觉设计总监
当然会，但评价是否正确是否妥切就不一定了。这与客户的个人修养素质审美喜好有相当大的关系
中国书籍设计网：
这可真是个不简单的工程：）
是的 有时候还需要去和作者沟通。这样一来，设计师对书的内容上也需要更多的去了解了。
清霞视觉设计总监
那是。
清霞视觉设计总监
就印刷而言，下面一些的印刷工艺可以逐个介绍一下。
清霞视觉设计总监
象上图左边红色的这本，中间图形明亮发光就是做了UV工艺了
中国书籍设计网：
那么在设计的时候，设计师需要做些什么工作呢？
清霞视觉设计总监
要把过UV的地方单别出个片。
清霞视觉设计总监
单独出个片。
清霞视觉设计总监
象这上图右面的那本也是过了UV的
中国书籍设计网：
他的品质会不会存在差别呢
清霞视觉设计总监
会出现不同的效果，不同的设计需要不同的工艺，出来不同的最终视觉效果，当然不是说工艺越复杂的东西就是最好的东西。
清霞视觉设计总监
右面红色这本也是，英文字就过了UV了
清霞视觉设计总监
清霞视觉设计总监
而这个图则是做了模切与凸凹工艺了
中国书籍设计网：
同样的 在设计的时候也需要出一个单独的片 是吗？
清霞视觉设计总监
对。中间黑色的1000数字就是模切掉（挖空），模切版要单独出个片。
中国书籍设计网：
在成本上的增加应该是比较大的吧。除了多出一个片，还需要另外的印后加工费用？
清霞视觉设计总监
而上图中的圆点，有的模切了，有的做了凸凹了
清霞视觉设计总监
不会，只是工序增加，出片数量增加，费用也增加了，不同工艺增加的比率不同。对于印刷厂来说多一道工序当然是多增加一笔费用。但每个工序的费用，每种工艺的费用是不同的，不同等同来计 。
中国书籍设计网：
恩：） 在成本上要考虑好 在设计之前要做预算。
清霞视觉设计总监
对。节约成本也要从这几方面细算的。多道工艺多笔费用
中国书籍设计网：
一个成熟的设计师需要在多方面的了解，可见工作量并不小。
清霞视觉设计总监
是，跟踪印刷是设计师负责的对待自己的作品的态度，一件作品最终印刷出来了拿到成品了，才算工作完成了。
中国书籍设计网：
一本书的印刷工作大概是多少天？
这个时候质量把关的工作应该非常之重要。
清霞视觉设计总监
质量把关主要是印刷厂，如果片子没问题一般不会有太大问题的。如果工艺制作比较复杂，那是要一跟到底的了。
中国书籍设计网：
特别是一些精装书 和一些特别制作的书籍画册。
清霞视觉设计总监
对。那要具体事情具体对待，三两句说不完的。
中国书籍设计网：
除了刚才你介绍的工艺方面 还有其他的吗》？
清霞视觉设计总监
如印金银、烫金银、模切、过UV、过胶、复膜、压纹、做凸凹等等都会在出片前有不同的电子文件的处理。举一个例子，如印银，那么就要在原先的四套片子上加一套单另的过银片。
清霞视觉设计总监
从电子文件，从电脑转到实际印刷的过程，对于电子文件印刷格式是否做好了直接影响到出片（出菲林片）的效果再到影响到印刷效果，所以关于印刷前的基本知识大家可以在实际工作中多了解，多摸索，实践出真知，这里有一些比较详细的关于印刷色及印刷前文件的处理方面的内容，要多看多了解才行。尤其特殊工艺同样要在出片前要做好处理。
中国书籍设计网：
一般的图书，比如说文字为主的书，他与画册在出非林的这个过程中，有什么区别吗？
清霞视觉设计总监
当然不同，画册图片多，所以图片质量，色彩掌握的好不好决定了画册的最终印刷质量。尤其是图片大小，分辩率够不够印刷要求。
中国书籍设计网：
首先请介绍介绍文字为主的基本流程，而以文字为主的书则要关注字体大小，行距，字距有没有问题了。文字及图片编辑——如果此书是以文字为主要内容，图片较少，文字编辑所要作的工作就是对于文章段及文字的增删及修改工作，主要是对于语法、错别字及出处等等文字内容做周到详细的处理。
清霞视觉设计总监
对于设计师来说，一本书在设计制作的第一个重要环节就是要通篇阅读书的内容，对于书的内容的理解程度决定了设计师的设计思路的正确与深浅，一本书讲究五感，而在有感以前我们必须实事求是的深入书的内容，这也是装帧理念万变不离其中的硬道理。书的装帧设计不同于一般产品的包装，它不等同于我们一般给产品做嫁衣的基本逻辑，什么样的内容决定什么样的形式，而所谓的“神”，一本书传的“神”就是我们用艺术的手法视觉感观呈现给读者。
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