直邮广告(DM)以及传单广告的思索--平面设计--七色鸟设计空间

有关杂志对直邮广告下了一个定义：所谓邮递广告就是对商家所选的对象，用印制的印刷品以邮递的方法传达商家索要传达的广告信息。例如商品目录、产品样本、企业形象宣传小册子等等。传单广告的实质也和邮递广告一样，它具有散布面积广的特点，利用价值比较高，对于直邮广告而言，只是两者所采取的传播手段不一样而已！

我们在深圳的高交会展览馆以及苹果电脑新品发布会上都可以看到，主办单位以及音像电器、电子产品等厂商都在自己的展位上摆上了自己公司产品的宣传册，同时还有一个很醒目的小盒子或者是盘子，上面写着几个字，很客气的请求参观者留下名片或者联系方法。这个其实就是一种针对性很强的收集用户资料的手段，用“手段”这个词也许显得过于的激烈。但是在现在激烈的商业竞争中，我们这样说也不为过。现在已经可以采用电脑分类检索，按照商家的要求以及产品针对对象群体或者按照购买力和购买率来投放有关资料，有了计算机的帮助，可以很方便的管理用户群的资料名单，同时还可以避免打搅到一些不愿一收到广告传单的人。

直邮广告具有狠强的针对性和高度的选择性，每当产品改良换代或者更新时，就可以将产品宣传册按照用户群名单及时无误的投递出去，形式灵活多样，在平面广告媒体中，邮递广告最有针对性，按照道理来说，效果也应该是最好的！！可是目前中国采取的并不是很多，一般都是由某一个产品本身的对外宣传部门来完成这样一项复杂的广告投放操作，像小康之家，书友会、软件公司等等。这一类的专业的公司还没有出现在广告界，依靠中国日渐发达的邮递业，应该说这是一个很大的商业锲机。

而相比起ＤＭ广告来，传单广告就没有直邮广告那么收大众欢迎了！前几年还很受欢迎的传单广告现在变得无人问津了。我也曾经参加过两次传单广告的发放，一次是长沙电信１６８台的宣传活动，另外一次就是在湖南大学做的数字湖南宣传活动，这两次共同的特点就是发放的内容是一样的，内容包括168以及数字湖南网站的宣传资料和购物袋。结果这两次都受到了很大的欢迎，领取的人们差点把展台的桌子都挤翻了，而同时我们走在大街小巷上也有人不断的发给你一些花花绿绿或者简单或者精美的传单纸，根据广告杂志２０００年４月底的一个调查表明：印刷制作比较简单的传单广告只有２／１０的人接受，将近0.1/10的人把他保留下来，稍为精美一点的传递广告的接受率是５／１０人。其中有２／１０的人会把广告册子保留下来，这就说明了传单广告的效果普遍并不是很好！我们在高交会看展览的时候，看到美的空调公司在发放彩色的塑料充气的小盘子，很可爱，很受人欢迎，结果展台前面站满了人，而且络绎不绝。相反很多产商的展台前面虽然也摆了很多资料，可是却无人问津，很明显的差距。这里边，定有其原因。
直邮广告和传单广告从设计到印刷，都应该有一个很准确的定位，对于消费者来，广告上所体现出来的形象往往就代替了企业和产品的形象，要使消费者在阅读的同时对产品产生好感，我觉得美的空调在这一点上就做的很好。我们作为从事商业设计的设计师来说，必定会留意一些宣传品的外观设计，考虑的比较多的就是颜色、版式以及如何制作节省材料等等。在交易会或者商场琳琅满目的商品中要突出自己并非易事。而在人流中能够引起群众驻足主动接受你的短单广告更非易事。在这样的时候，设计中的“创意”才被如此的重视。我们可以看到，要让受众主动来关注你，必须得有一个“支点”，为什么一个小小的购物袋，一个小小的纪念品可以让消费者永远记住您的产品的名字呢？就是因为它们是一种实用主义的产物，对于一般人来说一件实用的东西远远比译本漂亮的宣传册子有用，当然不是说外观设计就无足轻重了！其实在外观设计上，同样可以达到很好的效果。一件匠心独运，印制精美必然会让消费者欣然启封，展笺浏览。引起心悦而诚服。现在的人们在经过商品经济的冲洗之下，人们的知识水平、判断能力和自我的仪式都有所加强，他们懂得享受生活，对流行火爆的东西敏感但是不会盲目随从，追求自然和真正实际的东西，购买的心理也变得复杂了。所以，对受众群的仔细的分析绝对会让您的广告，无论是直邮广告还是传递广告事半而功倍。

黑格尔说过：最杰出的本领就是想象，怎样做到受消费者欢迎，我觉得我们做设计的人就应该多动一点脑筋，广告是打破陈规的艺术，无声无息“阵亡”在媒体上的广告不计其数，就是因为其广告效果不愠不获，不痛不氧，从而消失得无影无踪。悄悄的来、悄悄的去，这正表明了创意的缺乏和广告的悲哀。

在现在的这个信息的社会中，我们所学的“设计”显得比任何时候都重要和更有价值，视觉传达设计的意思简而言之就是“给人看的设计、告知的设计”。我认为它之所以在内涵上比平面设计更广，不但是它包括了更多的传播手段和传播媒体，更重要的在于它更加注重于信息传达的结果，添加了不少因传播媒介的功能扩展带给我们的设计的新的内涵。平面设计的视觉传达活动并不仅仅是一个单向的、线性的的传播过程，而是涉及到社会、心理、文化等等体系的问题。由此我们可以知道，设计的范围在不断的扩展，设计师的工作内容在不断的扩充，设计活动越来越不局限于某一个领域，机遇更多，挑战也更多，单纯平面设计的的技能已经不足以应付越来越复杂的要求了，唯一不便的就是平面设计的重要的品质，也就是涉及不但来源于我们的眼睛和智慧，也来自于我们的头脑和心灵。

<全文完>
作者：刘杨
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