反思悉尼奥运形象设计--平面设计--七色鸟设计空间

　　然而，仅有极少数的被访者能够识别及辨别本届奥运会前三名的正确排名榜。令人吃惊的是，就连一贯最爱关注的本国代表队之榜上位置也以逐渐被人淡忘了。这项研究进一步证实了大型项目的标志形象之感染力和影响力；一定程度上，一个成功项目视觉形象在人们心目中所留下的印象可以比该项目本身的其他方面更加长远，悉尼2000年奥运会之标志形象从设计构思到市场运用都可为行内人士引以为鉴。借此对这一研究项目作个综合的介绍。

标志设计的创作意念：

　　正如品牌一样，每一个成功的项目标志除了艺术创作方面的成就外，都应该具有三个重要的特性；第一，有效地反映项目本质；第二，成功地建立及加强项目在公众心目中的良好印象；第三，明智地呈现项目的独特之处，三者缺一不可。

　　澳大利亚争取主办2000年奥运会的竞投标志（图1）在1992年面世。这一标志设计的创作意念是“共享的精神”（Sharc the Spirit）。这一意念被视为是对举世共享的奥运精神及理想的反映，是对悉尼及澳大利亚人民积极参与主办权竞投的运动热潮的鼓动，也是对全世界的人民前来参与及分享悉尼精神和2000年的悉尼奥运会的邀请。该标志是由Minale Tatcrscld Brycc设计公司所赢得的。该公司合伙人之一，标志的设计者Michacl Brycc认为他和他的同僚胜出之道在于他们所创作的标志成功地将奥运符号（奥运标准色）与申办城市的名称（悉尼歌剧院的外形曲线）和传统的澳洲土著文化（点式绘图）融为一体。无论在创作意念上或是思想意识上，设计师都深信土著文化是澳洲文化的重要元素。因此，该公司更不惜聘请土著文化专家为其提供顾问意见，以求在设计上更好地体现这一特有的文化精粹。

　　悉尼2000年奥运会的主办标志（图2）在1996年想全世界推出，这一标志的创作意念为“新世纪的运动员”（Millennum Athiete）。设计者希望借此标志形象化地在全世界进一步推广当局把悉尼2000年奥运会办成一个“运动员的盛会”的承诺。在设计上，FILA有效地利用了被大家所熟悉的澳洲典型的形象物品及色彩传统来构成一个以举着火炬的运动员形象为主题的标志。如果把这一标志拆散，由上至下不难看出悉尼歌剧院的外形曲线被用来表示火炬，而太阳、岩石、及土著的回旋标的图形则被用来塑造运动员的头、手及腹部。标志的色彩语言有极具澳大利亚海港、沙滩及内陆红土地的象征性。

　　悉尼奥运会的竞投标志和主办标志的设计手法各有千秋。“共享的精神”标志是基于一个抽象的意念，而“新世纪的运动员”则是基于一个比较具象的意念。对比之下，他们的创意效果也不一样，抽象的意念总是意会重于形似，感受重于辨认。因此“共享的精神”标志借助了观众对于该标志所采用的视觉元素之熟悉及感情来渲染其创作意念。这一标志的意念和图象在行内外似乎受到一定程度的认同，而并没有面对明确的误解与挑剔。综括来说，看不出哪里表现新世纪的投诉不少，但这总算是情有可原（归根到底，“新世纪”本身就是一个抽象的意念）。值得一提的是，“运动员”的具象意念却给这一标志招来意想不到的麻烦。比如，在澳洲的堪培拉时报上有评论员和读者分别写稿认为这一标志的“运动员”人体部分更像“一只（澳洲特有的）笑翠鸟”，一只戴着蝶式领结的公鸡头部。更有人提议标志中的2000年的手写阿拉伯数目字看似英文单词“zoo”不慎多了一个“0”！也许这些意见有趣、可笑、甚至无稽，但是其中隐藏的道理则应令设计人和传播人三思。

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