高价值消费群体受网络影响显著--网络媒体--七色鸟设计空间

发表时间:2005-04-16 12:05:41 作者:马旗戟来源:中国宁波网阅读次数:

2001～2004年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达11．9％；而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7．6％和5．2％。
    当今的网络媒体犹如二十年前的电视媒体，有着令人兴奋的快速增长态势。如果你在Ｇｏｏｇｌｅ中输入“网络媒体＋影响力”的检索条件，会有多达476000条符合要求的检索结果呈现在你面前，这足以证明网络媒体备受关注。来自新生代市场监测机构的“中国市场与媒体研究ＣＭＭＳ”，以及该项研究之系列研究——面向特殊群体与分众市场的“21世纪中国大学生消费与生活形态研究ＣＵＳ21”和“中国新富市场与媒体研究Ｈ3”将用数字的力量为你全景展示网络媒体的影响力。
    跨媒体研究结果：传统媒体深受互联网冲击
    中国市场与媒体研究ＣＭＭＳ是新生代市场监测机构面向国内30个主要城市的10万名消费者展开的连续研究项目，主要包括产品与品牌消费、媒体消费与影响、生活形态和价值观、居民人口统计特征等研究内容。在“媒体消费与影响”部分，通过跨媒体的研究发现互联网的综合影响力增长迅猛。研究数据显示：2001～2004年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出显著的增长势头，4年中接触率增长高达11．9％；而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7．6％和5．2％。
    数码相机等高档消费品拥有者的触网率更高
    在一些城市中，消费者2004年网络媒体的接触率超越了广播、杂志两大传统媒体，排名跃居第三。以杭州、宁波、佛山三城市为例，消费者互联网接触率分别达到了53．1％、48．3％和40．5％，均超过广播、杂志的接触比率见图2。而某些高档消费品如数码相机、外币卡拥有者的触网率更是分别达到了65．3％和71．0％，远远高出广播接触率，分别高出七成多甚至1．1倍。
    网络媒体消费者的结构和消费行为在改变
    伴随着网络媒体迅猛的增势和网络的大规模普及，不仅网民对于其他媒体接触与关注发生转移，非网民群体不上网的人群接触传统媒体的比例在过去四年中也出现了非常明显的下滑趋势，其中杂志的阅读比例降低最为明显，2004年的阅读比例较之2001年降低了12．5％。
    随着大众对于网络媒体消费的日益增加，网民网络媒体消费者结构和消费行为也在发生着改变。2004年，网民使用互联网下载歌曲、电影进行网上游戏、阅读新闻和查询各类信息的比例，较2001年分别增加了26．3％、14．2％、12．6％和9．0％，成为增长最快的几项网络行为。从新闻阅读比例的增幅来看，互联网逐渐强化着自身作为媒体的形象，对传统媒体的冲击越来越大。